爱彩网：借助世界杯，打造中国首个互联网彩票节_央广网

　　2014巴西世界杯在即，球迷的热情被点燃的同时，互联网彩票市场将迎来爆发式发展。

　　专家预测，世界杯全年引发的足球热情将大概率催化该类彩票销售的爆发式增长，预计2014年互联网竞彩销量将上升约150%，达到大约350亿元人民币。

　　“今年是彩票年。”新浪爱彩相关人士的这句话，可以看做是今年互联网彩票行业的最好注脚。

　　当然在这一背景下，为抢占市场，众多互联网彩票平台都忙着各出奇招，积极拓展线上渠道。作为互联网彩票行业的领军者，爱彩同样不甘于落于下风。

　　在这个世界杯大赛年份，爱彩网率先在全行业内提出“足球彩票节”概念，希望将其打造成亿万彩民狂欢的节日。

　　第一个足球彩票节

　　据爱彩网相关人士透露，“首届足球彩票节”将从2014年6月3日开幕，至世界杯结束闭幕，全程长达41天。期间，爱彩网将不间断推出众多促销活动惠及球迷和彩民，同时为世界杯助力造势。

　　“世界杯30天的赛程足以使数百万人养成互联网投注的习惯。互联网彩票市场快速增长的拐点即将出现，随之疯狂增长的爆发期也一触即发。在即将到来的行业爆发期，谁能抓住机会，谁就能引领互联网彩票市场。”该人士表示，与淘宝双11购物节日类似，“足球彩票节”推出的初衷是为了更好的服务彩民，同时促进整个行业健康良性的共赢。

　　针对本届彩票节，爱彩网产品运营总监刘南山表示，将通过举办六大主题实惠活动，为彩民提供丰富实在的产品，为广大彩民打造一个属于自己的节日。

　　据刘南山介绍，“足球彩票节”是互联网彩票行业的感恩节，旨在提供最优购彩服务，培养用户良好购彩习惯，保证用户利益最大化。他谈到：“本届彩票节并不是一场购彩大战，而是一种服务的创新，将是行业发展的一个转折点，上演一场从“渠道创新”到‘用户体验为核心’的颠覆。”

　　据了解，有别于电商竞争中各种噱头式促销，爱彩网抛出的口号中并没有几个亿，几千万等数字，而是 “你参与，才精彩!”

　　“我们不搞那一套。”刘南山强调道，“我们不想做什么噱头忽悠大家，直接上干货，让彩民和球迷受惠才是真”。

　　事实上，在 “你参与，才精彩!”这句口号背后，爱彩网放出了100万个红包、近50万张购彩抵扣券、现金加奖以及各种实物奖品，粗略测算其总价值接近亿元，数十万球迷有望在参与世界杯的同时获得爱彩网送出的这些福利。

　　以首届彩票节打造全新的投注锦囊为例，投注锦囊由“精选赛事分析”和“投注套餐”构成，“精选赛事分析”将可视化的展现比赛双方数据、赔率等相关赛事信息，囊括各个层面的细节，球队强弱一眼望穿。“投注套餐”是通过专业方法选择出当日的稳定串关。让购买彩票更低门槛化，是彩票节的一大特色。

　　互动参与成为彩民购彩生活的新时尚

　　提起彩票，很多人的第一反应是双色球、刮刮卡等。有数据显示，在我国的成年人群体中，只有7%-8%的人会购买彩票，而在亚太地区，这个比例高达70%-80%。这与我国彩票知识普及不足、人们对彩票的认知欠缺有很大关系，大部分人对彩票的了解仅仅是“撞运气”，却不了解竞技彩这个彩种背后的娱乐性与参与感。

　　这也是目前该行业普遍遇到的一个困境。

　　“淘宝双11让更多的人认识到了网购，并参与进来，我们希望足球彩票节也能够承担这一任务。”刘南山表示，本届彩票节将为众多球迷提供了一个参与和互动的好机会，也为众多准彩民提供了一个免费且生动的世界杯大课堂。

　　“相信在本届世界杯之后，我国的竞技彩彩民数量必将迎来一个新高峰。”他对彩票节有这样的预期。

　　以本届彩票节的重头戏“即时竞猜游戏”为例：该游戏为业内首创，弥补了国内在比赛过程中不能参与竞猜的空白，玩法涉及到胜负、进球、红牌、点球、开球方等众多国际流行玩法，涵盖了比赛的每一个细节。世界杯期间，用户只要下载新浪爱彩客户端，就可以一边看比赛，一边和朋友PK玩竞猜，同时还能获得iPhone5s等众多奖品。此外，世界杯期间新浪爱彩手机客户端将全面升级，除了更为快捷的购彩之外，可实现“实时比分直播、即时竞猜”。

　　“世界杯给了大家一次全面接触足球的好机会，我们希望借这个机会让更多网民感受到参与足球的乐趣，感受到竞技彩的乐趣，让互动参与成为彩民朋友的一种时尚。”刘南山在接受采访时谈到。

　　此外，推行世界杯彩票节在促进行业健康发展中，同样有着深远意义。据不完全统计，目前国内有五十余家互联网彩票销售平台。在互联网彩票销售额高涨的背景下，同行争相仿制的现象十分突出，产品同质化的问题暴露出来。彼此的竞争手段，除了拼产品拼服务，也有抢渠道、搞促销、抢大户等。

　　“世界杯是整个行业的机遇，我们希望能通过彩票节带来的巨大反响，衷心希望行业内各大互联网彩票网站一起健康发展，由过去粗暴、噱头味十足的恶性竞争转入到‘以用户体验为核心’的良性竞争，大家携手推动构建一个可持续发展的互联网彩票行业，共同推进中国体育公益事业的发展”。刘南山表示，本届彩票节将成为整个互联网彩票行业运营创新突围的前奏。

　　有专家分析认为，本届彩票节保守估计覆盖人群超过五千万，整体话题曝光量将达到亿次。

　　体育彩票娱乐化

　　举办彩票节的背后，则是爱彩网正在积极推行的“专业化”+“娱乐化”双线产品运营策略——既发挥爱彩网垂直网站的专业优势，又能有效利用期母公司的门户及娱乐资讯属性，让专业彩民和普通用户都能获得良好的用户体验。据了解，本届彩票节，无论网页端还是移动端，新浪爱彩加入了更多的娱乐功能，通过多样化及细微之处的改进吸引彩民投入其中，同时也令爱彩网在互联网彩票差异化竞争中占得先机。

　　本届彩票节承载了投注和活动两大主要功能。投注主体区聚合了深受广大彩民欢迎的单场致胜、精选2串1、全场比分、总进球、合买彩票、超级红单等玩法和主体模块，旨在为网民提供更为便捷的购彩体验。而活动区由“来就领券、竞彩加奖、整点抢红包、点球大战、即时竞猜、会员大冲刺”等6大精彩活动构成，主要满足球迷和彩民的娱乐需求，同时送出大量彩金和奖品，提升大家的参与体验。有网友戏称：彩票节就是让彩民球迷一天爽6次的地方!

　　刘南山表示，“首届彩票节在专业服务的基础上，为彩民提供更多趣味体验，使他们享受购彩过程，既提高用户黏性也能增强产品好感度。更多用户在便捷购彩中不仅可赢取财富，更能赢得美好心情。我们希望通过本届彩票节，将以往单纯的购彩模式向娱乐化、游戏化方向转变，最终构建‘娱乐+游戏’的互联网彩票新运营模式。”

　　（责任编辑：小丽）

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