脸书的赛博朋克风宣传片，场景过于硬核-今日头条

　　提到赛博朋克，很多人第一印象可能是《银翼杀手》《黑客帝国》，这种风格在影视艺术中十分常见，但运用到商业宣传中，由于种种原因，往往只留下一个视觉效果的空壳，而隐去了其极具反叛色彩的文化内核。

　　以赛博朋克概念做营销的品牌，论及内容深度，或许可以从一些外国品牌身上得到借鉴。

　　最近，文杰注意到了一部来自Meta（facebook）的宣传片，其中强烈的表现力，大尺度的题材，都让人应接不暇。

　　Meta发布宣传片《新世界2143》

　　硬核演绎赛博朋克风格

　　Meta这部名为《新世界2143》的宣传片，极具赛博朋克风格，把关于对2143年的幻想以一种新奇的方式展现了出来。

　　片头就是一幅死寂的画面，被水淹没的城市，只留下一地的残骸，混乱、无序，充满了悬疑味道，十足的大片即视感。

　　在这潮湿、阴暗的角落中，一位穿着雨衣、叼着烟卷的男人出现了，随着镜头推进，可以辨认出是李敏镐在这个世界里的数字分身 。

　　紧接着到了画面过渡到了溢满赛博朋克美学的街景，磁悬浮汽车，霓虹灯闪烁的城市，裸眼3D广告牌……

　　而此时，在高大的建筑物、列车车厢内部，快切镜头闪过各种形态的义体生物（抑或是高仿真机器人），密集的机械导管，隔着屏幕都能感受到紧张刺激的氛围。

　　在枪林弹雨中，机器人接连领盒饭。李敏镐跟随最后一位逃出的机器人，送上了一发子弹。

　　整部片子剧情感并不强，但是通过画面、音乐和音效等手段，立体地展现了一个充满未来感的城市，如同科幻电影般的制作，很好地引起了观众的注意力。

　　虚实相生的表现方式

　　延伸关于元宇宙的想象力

　　从广告层面来看，这部短片很难看到某些观念或者态度的露出，最引人瞩目的，还是片中所呈现的赛博朋克美学。

　　短片整体呈现暗绿色调，搭配赛博朋克风格经典的蓝泽色调，给人阴暗、压抑的观感。片中描绘的2143年的城市，科技高度发展，社会却混乱、无序，渗透着赛博朋克文化的哲学反思。

　　当然，对于社会议题的思考大概并不是宣传片的重点，反而炫技的属性更强。

　　自2021年facebook公司更名为Meta之后，就意味着该公司将专注于转向以虚拟现实为主的新兴计算平台。

　　除了推出了Oculus VR设备，为用户提供沉浸式的虚拟现实体验，Meta还开发了Horizon Worlds（地平线世界）平台，使用户可以在元宇宙中创建自己的虚拟世界，并进行互动。

　　在《新世界2143》这部宣传片中，Meta也将元宇宙的元素融入其中，作为韩国知名艺人的李敏镐以义体人的身份出现在2143年的首尔市，这一设定，更进一步强化了虚实相生的超真实体验。

　　富于科技感和未来感的宣传片，某种程度上也在传达着Meta对于技术发展的重视，吸引着更多人去关注品牌的产品和服务。

　　深入科幻题材内核

　　制造内容新鲜感

　　从近年井喷一般的科幻电影市场中不难看出，年轻人对科幻文化的喜爱水涨船高。

　　我们很难预判，科技会给未来的世界带来怎样的改变。有可能是古典赛博朋克视角下的权力不平等、人性异化的社会，也有可能是积极的，一部分人奋起反抗，科技让人充分解放双手，调和了社会矛盾。变化莫测，正是科幻题材的魅力所在，越神秘，越有诱惑力。

　　Meta的宣传片最耐人寻味的地方，就在于它独特的风格。超硬核的赛博朋克表现形式，在品牌宣传片中显得个性十足。

　　在今年万圣节前夕，沃尔沃发布了一支由AIGC制作的微电影宣传片《逃出万圣·机器觉醒》。

　　影片立足于“机器人意识觉醒”的命题，构想了一个由人类操纵机器人的世界，顺带探讨了AI伦理问题，与单纯呈现AIGC视觉风格以及AI造福人类的创意相比，显得比较大胆。

　　巧妙的是，影片人类为机器人设定的其中一条规则是“尽力保全自己”，所以某种程度上，机器人的反叛其实是沃尔沃汽车为了保护车身安全所采取的措施，可以说，沃尔沃在借势AI话题热度的同时，为车辆安全系数做了一把好广告。

　　从这些品牌的宣传片中，也可以窥见日渐内卷的广告内容生态。因此，在营销内卷、创作陷入瓶颈的情况下，不妨尝试一些更具有个性的创意表现形式。

　　作者 | 文杰